Un as bajo tu manga para ganar cualquier campaña: EL BRIEF
En la nota “Practicá la comunicación segura” encendimos la mecha sobre la importancia del brief. ¿Te quedaste con ganas de conocer las maravillas que puede lograr ese simple documento? Bueno, nos parece que ya es momento de develar el misterio y contarte sus beneficios y cómo hacer para que un brief sea exitoso.
Cuando tenemos una campaña en puerta lo primero que tenemos que hacer es preparar el brief. Pero antes de sentarnos a escribir es importante que conozcas algunas de sus reglas básicas:
- Un ping-pong. Se redactan preguntas para responder junto al cliente
- Tiene que ser breve. No hace falta escribir una enciclopedia
- Es organizador. Su función principal es ordenar las ideas
- Una inyección de creatividad. La información que nos da, nos inspira
- No lo tomemos como un ancla. Tampoco hay que atarse al brief 100%
- Funciona como termómetro. Después de un tiempo nos ayuda a evaluar la idea original
Y para darte un último empujón y te animes, te dejamos las preguntas que un buen brief tiene que tener:
- ¿Qué queremos comunicar?
- ¿A quiénes impactamos?
- ¿Cuál es el contexto?
- Tono: ¿de qué manera queremos comunicarlo? ¿Cómo queremos que se sientan los destinatarios? ¿Qué actitud queremos reforzar? y ¿Cuál es la actitud que queremos cambiar?
- ¿Qué esperamos que hagan luego de la comunicación?
- ¿Cuál es rol de la comunicación en esta campaña?
- ¿Por qué canales vamos a comunicar?
- ¿En qué plazos o tiempos?
- ¿Con qué presupuesto contamos?
El brief clarifica, focaliza e inspira. Nos proporciona el marco creativo y los acuerdos alcanzados para movernos con soltura (claro está que dentro de los límites establecidos por el brief) y pensar nuestra campaña de comunicación. Es nuestro escudo para que la frase tan temida y dolorosa “no es lo que tenía en mente” no llegue a nuestros oídos. Insisto, tomate un tiempo y ponelo en práctica. No te vas a arrepentir.
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¡Gracias!
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